¿Las decisiones que tomamos cada día están basadas sólo en criterios racionales o las historias juegan también un papel fundamental? La teoría del paradigma narrativo de Walter Fisher viene asegurando, desde hace años, que, cuando creemos estar aplicando criterios racionales en nuestra cotidianidad, estamos, en realidad, escogiendo unas historias y desechando otras.

Pero ¿cuáles son las leyes fundamentales de la construcción de historias? ¿Por qué unas nos involucran en lo que cuentan, mientras que otras nos dejan fuera? ¿Cómo podemos mejorar en nuestra capacidad para darles forma?

En este artículo, Goyo Panadero, socio de LLORENTE & CUENCA, y yo repasamos los que consideramos como principales ‘mandamientos’ del storytelling, aquellos que debemos tener en cuenta a la hora de construir una historia en cualquier ámbito, con el fin de trasladar ideas sustentadas por valores que viven en nuestros protagonistas.

David G. Natal, director del Área Consumer Engagement en LLORENTE & CUENCA España

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